很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPh汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市one止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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