很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日毁掉一个老师最好的办法，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2毁掉一个老师最好的办法.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(d毁掉一个老师最好的办法ì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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