很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(b穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼ǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼