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m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主和(hé)部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(háim6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸)是(shì)与广告投放相(xiāng)关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又(yòu)该(gāi)如(rú)何(hé)，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格(gé)深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更(gèng)新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得一提的(de)是，过去(qù)一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间(jiān)关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停(tíng)更”的(de)说法，表(biǎo)示(shì)正在(zài)打(dǎ)磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激(jī)励，还(hái)不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到(dào)广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们(men)讨(tǎo)论(lùn)的(de)焦(jim6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸āo)点(diǎn)。不(bù)过靠创作激(jī)励养不活创(chuàng)作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商单才是(shì)创(chuàng)作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接广告了(le)，那(nà)他上(shàng)一次的商(shāng)单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则视频中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼水心的植入视频(pín)报价(jià)在三十几万、定制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也合作过手机(jī)游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业(yè)内(nèi)外广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告(gào)数(shù)据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市(shì)场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营销的转化(huà)要(yào)求进(jìn)一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要(yào)求(qiú)。因此，找到(dào)细(xì)分赛(sài)道上更(gèng)垂直(zhí)或者更(gèng)接近消费者的(de)博主(zhǔ)成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧(cè)面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还(hái)逐(zhú)渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过(guò)去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播(bō)放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)？

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久没(méi)有商品方(fāng)找他们(men)打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断(duàn)，影视(shì)类解说最对(duì)口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影(yǐng)视(shì)类投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目(mù)很多，数(shù)量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也(yě)比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化(huà)）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小团队，要么(me)就(jiù)是再找点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数量(liàng)和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技(jì)属(shǔ)于典型的(de)大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在(zài)头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到(dào)广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够(gòu)，如(rú)果回归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼(yú)水心接不到商(shāng)单可能和(hé)个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三大(dà)路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者而(ér)言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这二者之间的(de)差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的(de)缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间(jiān)观念来形(xíng)成并(bìng)定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话(huà)投射到我们(men)当(dāng)代人的(de)内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性的知识类(lèi)内(nèi)容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年(nián)中国(guó)知识(shí)付费(fèi)市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年(nián)增长(zhǎng)约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那(nà)种(zhǒng)用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主要变现途(tú)径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可(kě)见想要(yào)粉丝(sī)直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提(tí)供了(le)多(duō)种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元(yuán)，其(qí)中(zhōng)包括在直(zhí)播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈称(chēng)收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，自己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金激(jī)励(lì)算法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时(shí)候只能靠体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？