很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读