既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(sh2023年石油会暴涨吗，今日油价格表ù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左2023年石油会暴涨吗，今日油价格表右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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