既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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