Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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