很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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