Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(p柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹ǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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