Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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