Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产回族女人为什么离婚少品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn回族女人为什么离婚少)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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