整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本(běn)来(lái)就不好接(jiē)广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛道(dào)还是与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如(rú)何，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上(shàng)则商单是(shì)奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影视(shì)区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千(qiān)万。

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并不算(suàn)太(tài)高，过(guò)去一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得一(yī)提的(de)是，过去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间(jiān)里木鱼(yú)水心并未更(gèng)新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更(gèng)”的(de)说法，表示(shì)正在打(dǎ)磨(mó)新(xīn)作品，但(dàn)“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更(gèng)新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们(men)讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者(zhě)”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相比之(zhī)下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据(jù)花火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体(tǐ)量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小(xiǎo)号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中国互(hù)联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临突(tū)破(pò)和变(biàn)革的要(yào)求。因(yīn)此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数(shù)据可以侧面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数(shù)）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独(dú)有偶，同样(yàng)身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能(néng)是影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今年影(yǐng)视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数(shù)量是(shì)超过(guò)去年的。”但整体预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人(rén)表示，影(yǐng)视(shì)类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以(yǐ)“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降(jiàng)价(jià)了，去年特(tè)别(bié)差，今(jīn)年就(jiù)想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态要么就是(shì)缩(suō)小团队，要么(me)就是(shì)再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平(píng)台(tái)的缘故，“所有离(lí)甲方(fāng)远的领域的(de)自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程度(dù)上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现内(nèi)容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技(jì)属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是一个更(gèng)普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告(gào)可能(néng)只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌更多(duō)还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推(tuī)测(cè)认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可(kě)能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互(hù)联网(wǎng)时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商(shāng)单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身行业的属性和影(yǐng)视类(lèi)商单性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单(dān)维(wéi)持生计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优(yōu)质内(nèi)容创作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之间(jiān)的差异是(shì)整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩(suō)影(yǐng)。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的时间观念(niàn)来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往被(bèi)视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显(xiǎn)示，2022年中国(guó)知(zhī)识付(fù)费(fèi)市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内(nè现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子i)通过书影(yǐng)音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容(róng)进(jìn)行付费(fèi)变现(xiàn)的成功案例少之(zhī)又(yòu)少，某(mǒu)MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派(pài)影评》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没(méi)有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容(róng)创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博(bó)主(zhǔ)年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与(yǔ)B站的(de)平台(tái)激励相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括在(zài)直播(bō)和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平(píng)台(tái)反馈称收入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的(de)具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　不止一位十万粉以上的UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，想要靠平台激励来生活(huó)基本是不可能(né现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子ng)的。

　　想要全职做(zuò)博主的生活并没(méi)有想(xiǎng)象中那么简单，内容创(chuàng)业的黄金(jīn)时代已(yǐ)经过(guò)去(qù)，当红利见顶，究竟是继(jì)续(xù)为爱发电(diàn)，还是(shì)再(zài)寻出路(lù)是摆(bǎi)在(zài)每个创(chuàng)作(zuò)者面前的课题。

　　“现在只有直播带货能赚钱，但你能想象木鱼水心去直播带货吗(ma)？”上(shàng)述MCN工(gōng)作人员无奈地说(shuō)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子