今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。enjoy可数吗，joy可不可数>

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她enjoy可数吗，joy可不可数(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布enjoy可数吗，joy可不可数信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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