周嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的(de)上(shàng)涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花(huā)费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买力强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成本是(shì)越来越(yuè)高(gāo)了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更(gèng)大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队(duì)的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视(shì)角，获得了更(gèng)多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演出的(de)观众也(yě)在快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票价(jià)也随(suí)之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文(wén)化消费(fèi)的(de)门槛都粤西是指什么地方在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一(yī)半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的(de)入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地(dì)的(de)经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客(kè)超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他(tā)相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yà粤西是指什么地方n)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的目的(de)还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群(qún)体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与度最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了(le)一(yī)定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多(duō)大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票(piào)价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更多的(de)气(qì)力放在内容和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 粤西是指什么地方