今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。<幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班/p>

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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