既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续)解决(jué)的问题。

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