Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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