既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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