Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàn一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心g)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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