据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)关一下月亮是什么意思申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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