今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元11月3日，孟羽童在格力电(d一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元iàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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