既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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