Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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