既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒ9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少u)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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