Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你200克等于多少毫升水，200克是多少ml水也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ200克等于多少毫升水，200克是多少ml水)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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