Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng什么是人员类型 人员类型有哪些)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bi什么是人员类型 人员类型有哪些é)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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