很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。 <当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句/p>

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。 当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句>

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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