很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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