既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名ái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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