今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以撒贝宁个人资料简历前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(x撒贝宁个人资料简历íng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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