既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(sh顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱āng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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