今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们香港区号是多少》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直香港区号是多少播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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