今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(d放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受ǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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