很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性(xAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思ìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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