今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(y琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗íng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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