唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而(ér)离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他(tā)都能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发(fā)达(dá)地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在(zà娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星i)没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在(zài)很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了(le)十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文(wén)中人物均为化名）

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