Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Fac雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间ebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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