很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)一方水等于多少升，一方水等于多少升水。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比一方水等于多少升，一方水等于多少升水下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地一方水等于多少升，一方水等于多少升水区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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