今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dā相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗ng)时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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