既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)22寸是多少厘米的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成22寸是多少厘米(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段22寸是多少厘米，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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