很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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