既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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