消(xiāo)费复(fù)苏的(de)强烈信号下(xià)，美妆市场还(hái)没有真正等来中(zhōng)国消费者(zhě)的回归。

　　国际(jì)美妆巨头雅诗(shī)兰黛(dài)集(jí)团（NYSE:EL）公布的2023财(cái37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm)年第(dì)三财季(jì)业(yè)绩显(xiǎn)示，在(zài)截(jié)至3月(yuè)31日的(de)三个月内，集团净销售(shòu)额同比下(xià)滑12％至37.5亿美元；净(jìng)利润从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩(jì)下滑(huá)主(zhǔ)要归因(yīn)于中国、韩(hán)国等亚洲地区旅(lǚ)游零售恢复缓慢导(dǎo)致(zhì)库存高企，在打折清理(lǐ)库(kù)存(cún)的(de)同(tóng)时，渠道的(de)补货订单也有(yǒu)所减少。据管理层(céng)透露，本(běn)季度(dù)全(quán)球旅游零(líng)售有机销售额就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛业绩(jì)下滑的第四个(gè)财季。2023财(cái)年前三(sān)财季，雅诗(shī)兰(lán)黛净销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)的(de)问题首当其冲。

　　这一局面不会很快扭转。该(gāi)集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表示(shì)，“亚洲(zhōu)旅(lǚ)游零售业(yè)的复苏(sū)比(bǐ)我们预期的(de)更(gèng)不(bù)稳定，其(qí)他(tā)地区更加缓慢，第四财季的不(bù)利(lì)因素比我们2月份预(yù)期的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得不(bù)再次下调全财(cái)年业绩预期。据预(yù)计，2023财37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm(cái)年雅诗兰黛集团净销(xiāo)售额同(tóng)比下降10％-12％；有机(jī)净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们(men)也(yě)终于失去耐(nài)性。业绩发布当日(rì)，雅诗(shī)兰黛股(gǔ)价破纪录(lù)地暴(bào)跌(diē)超(chāo)21％，直接从245美元/股左右跌破200美元/股。截(jié)至5月5日收盘(pán)，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美(měi)元(yuán)。但和(hé)年初(chū)相比，该股票股价跌幅已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零(líng)售，零售商却在清库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛(dài)在旅游零售(shòu)已深耕超30年。如今(jīn)被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道，曾以高速增长的态势让公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报(bào)道，雅诗兰黛通过该渠道每(měi)年触及超(chāo)过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾(céng)表示，旅游零售推(tuī)动雅诗兰黛在过去十年中实现巨大增(zēng)长(zhǎng)。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基(jī)于过去几年(nián)海(hǎi)南旅游零售快(kuài)速增(zēng)长，去(qù)年7月在海(hǎi)南发生新(xīn)冠(guān)疫(yì)情时，集团与零售商均对疫后(hòu)的(de)市场恢(huī)复信心(xīn)十(shí)足，采购了大量(liàng)产品。但此(cǐ)后(hòu)因(yīn)恢(huī)复不及预期，导致该渠道(dào)库存高企(qǐ)，零(líng)售商目(mù)前仍(réng)在一边清理库存，一边减(jiǎn)少采购量，最终导(dǎo)致业绩问题。

　　旅游零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业务来看(kàn)，2004财年，雅诗兰(lán)黛的旅游零售业(yè)务销售额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该业务销售额(é)占比达到28％，超过集团销(xiāo)售(shòu)额的1/4。且旅游(yóu)零售渠道在雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水(shuǐ)和护发(fā)等整个品类(lèi)渠道中市(shì)场份(fèn)额领先。

　　随着海南离岛免税在疫情(qíng)期(qī)间快速(sù)发展，中国旅游(yóu)零售市场(chǎng)对于雅诗兰黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报(bào)告指出，集团最大的(de)客(kè)户就(jiù)是在中(zhōng)国(guó)旅游零售渠道中销售(shòu)产品。正因为如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接(jiē)导致了在(zài)第三财(cái)季，雅诗兰黛(dài)护肤品类净(jìng)销(xiāo)售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财(cái)年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜、雅(yǎ)诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净(jìng)销售额均有所下滑(huá)。

　　雅诗兰黛在(zài)交(jiāo)流会上提及，过去(qù)半年里虽(suī)然海南旅游客流在增加(jiā)，但是该(gāi)市场(chǎng)的美妆(zhuāng)消费(fèi)转化却远不及预(yù)期。此(cǐ)外时代财经注意到，雅诗兰(lán)黛旅游零(líng)售渠(qú)道商品(pǐn)的(de)“地板价”一直以来被不少(shǎo)消费者(zhě)诟(gòu)病。

　　过去两年里，韩国、日本免税(shuì)渠道的大量商品通过保税仓形(xíng)式流入中国市场，在库存(cún)饱和、直播、离岛免(miǎn)税等多方(fāng)因素(sù)带动下(xià)，各渠道竞争激烈(liè)，许多明星(xīng)产品在(zài)市(shì)场上价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩(qiàn)碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛集(jí)团旅游零售(shòu)业务内部(bù)的控(kòng)制度和话语权提出(chū)质疑。今年初(chū)，雅诗(shī)兰黛(dài)等国际美妆纷纷提升(shēng)售价，同时伴随的还有旅游零售(shòu)渠道的折扣收(shōu)缩，这从一定(dìng)程度上(shàng)也阻碍了(le)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减(jiǎn)，美妆市(shì)场(chǎng)尚未(wèi)复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的(de)困(kùn)境(jìng)也并非个(gè)例。今(jīn)年以(yǐ)来，其(qí)他美妆集(jí)团也(yě)没有等到(dào)中(zhōng)国消费者如预期那(nà)般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国(guó)最新财(cái)季有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下(xià)王(wáng)牌化妆品牌(pái)SK-II因游客未大(dà)规模回归而在旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道(dào)的销售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到这(zhè)么惨。”一位国际(jì)美(měi)妆品牌(pái)内部(bù)人(rén)士(shì)对时代(dài)财(cái)经形(xíng)容今(jīn)年以来的市场情况。另(lìng)据(jù)多位美妆行业人(rén)士透露，今年(nián)一季度品牌销售平平，美妆消费复(fù)苏不(bù)及预期也成为共(gòng)识。“经济大环境不(bù)好，化妆品成(chéng)为可以缩(suō)减的支出。”有人如是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也(yě)在(zài)最新财季指出，中国所在的北亚市场在集团(tuán)增速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公(gōng)司管理层直(zhí)言，线下的客流回来(lái)了，但销售尚未复(fù)苏(sū)。而本土头部美(měi)妆公(gōng)司(sī)贝泰妮(nī)在今年一季度(dù)营收和净利润增速均显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了(le)上(shàng)游(yóu)代工厂的订(dìng)单缩减。一位(wèi)国际美(měi)妆巨头(tóu)代工厂内部人士表示，“比(bǐ)去年好(hǎo)，但生意没有预期(qī)的那么乐观。”而(ér)这个差距主要反映在订(dìng)单(dān)数量上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是，在今(jīn)年(nián)一(yī)季(jì)度，曾在疫情三(sān)年(nián)依托直播而猛增的线上销售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证(zhèng)券研报，今(jīn)年1-3月淘(táo)系(xì)销售口(kǒu)径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱(lái)雅(yǎ)集团旗下(xià)兰蔻，雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团旗下(xià)雅诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗(qí)下资生堂品牌(pái)，GMV与销售量均(jūn)同比录得双位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销(xiāo)售量(liàng)下滑(huá)26.2％。本土品牌方面(miàn)，华(huá)熙生物(wù)的润百颜，贝泰妮的(de)薇诺娜，上海(hǎi)家化的玉泽(zé)、佰草(cǎo)集，水羊(yáng)股份御泥坊等都没能逃脱GMV大(dà)幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源(yuán)：华福(fú)证(zhèng)券

　　在某国际美妆(zhuāng)集团电商部门(mén)工作的歪歪（化(huà)名）对时代财经透露，业(yè)绩增长(zhǎng)贡献(xiàn)多(duō)来源(yuán)于几(jǐ)个头部品(pǐn)牌，“因为前几年直(zhí)播(bō)美妆(zhuāng)腾飞，品牌目(mù)标原本(běn)高得离谱，高(gāo)得我都想(xiǎng)摆烂了。我们品牌(pái)去年（销售）比(bǐ)前(qián)年涨60％，但今年(nián)的全(quán)年目标(biāo)比(bǐ)去年(nián)实际达成同比(bǐ)下(xià)降10％。集团还有一(yī)些品牌也在降(jiàng)标。”

　　她(tā)还指出，因为销售疲软，今(jīn)年以来品牌的各项费用均有缩(suō)减(jiǎn)，“下调(diào)的费用有推广费、活(huó)动费、赠(zèng)品(pǐn)费，以及(jí)参与(yǔ)电商(shāng)平台满减活(huó)动时(shí)减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌(pái)的日子似乎更难(nán)。据一名纯净美妆(zhuāng)品(pǐn)牌市场人员透露(lù)，“一(yī)季度销售(shòu)目(mù)标倒是完(wán)成了，但是现在(zài)品(pǐn)牌方都发(fā)猛力，竞(jìng)争激烈(liè)，消费者要求(qiú)也变高了。我(wǒ)们线(xiàn)上的(de)投(tóu)放费用几乎(hū)是从1到0，去年计划还做了明星投(tó37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmu)放、达(dá)人投放，今年本来有(yǒu)计划，但现在(zài)全部停止了。公司架(jià)构还(hái)在(zài)调整。”

　　美妆市场何时(shí)真正回暖？目前(qián)鲜(xiān)少有人能给出明确答案，“静观其变”成了(le)不少(shǎo)业(yè)内人士对(duì)当(dāng)下市(shì)场的判(pàn)断(duàn)。年初的各公司的涨价策略(lüè)显然未能解(jiě)决(jué)根本问题，与此同时(shí)有公司毅然选择(zé)加码供应链投资，以(yǐ)缩短市场反应周期；有(yǒu)公司选(xuǎn)择收购潜力品(pǐn)牌，创造增长(zhǎng)引擎；还有(yǒu)公司则重押线下专柜，深入低线城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情政策(cè)调(diào)整(zhěng)后，消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型的线(xiàn)下(xià)消费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受到这场消费(fèi)的(de)复(fù)苏。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm