今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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