周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的(de)上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出(chū)多了票(piào)价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出方差分析英文缩写，方差分析英文翻译场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普(pǔ)遍已到达(dá)80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐(lè)节(jié)的票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐(lè)节(jié)，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)意料的是，即(jí)便(biàn)票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节(jié)带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最方差分析英文缩写，方差分析英文翻译高级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出(chū)市(shì)场年度方差分析英文缩写，方差分析英文翻译报(bào)告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于这个(gè)音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺(yì)人资源，国内都要(yào)差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已经(jīng)有足(zú)够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候把更多的(de)气(qì)力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 方差分析英文缩写，方差分析英文翻译