很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎ无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方n)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。 <无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方/p>

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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