Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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