唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字mù)年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的(de)理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基(jī)本(běn)没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地(dì)。然(rán)而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识(shí)是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字