今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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